Tilburgse makers transformeren vuilnisbelt in oase voor natuurliefhebbers
Klik hier voor verbeelding #1: het Brabantse Landschap
Kunstloc Brabant gelooft in de ongekende kracht van verbeelding. En in de rol van kunst en cultuur als voedingsbodem voor nieuwsgierigheid, verbazing, innovatie en vernieuwing. Om te laten zien dat verbeelding verrijkt, verruimt en vergroot, is de videocampagne ‘Klik hier voor verbeelding’ ontwikkeld. Voor de eerste video met als thema het Brabantse landschap, transformeerden een aantal Tilburgse makers een vuilnisbelt in een paradijs voor natuurliefhebbers. In deze ‘making of’ lees je hoe ze dat kunstje hebben geflikt!
Voor Kunstloc Brabant kwamen campagnebureau Toffey en drie Tilburgse makers bij elkaar om hun verbeelding de vrije loop te laten bij de ontwikkeling van de allereerste Kunstloc merkcampagne. Ter inspiratie werd gekeken naar het conceptueel advies van kunstenaar Matthijs Bosman - geschreven op basis van een brainstorm met Kunstloc - en naar de diverse transities die in Brabant hebben plaatsgevonden op het gebied van landschap, duurzaamheid, energie, zorg, onderwijs en leefbaarheid. Uiteindelijk werd besloten om de kracht van verbeelding in video te vangen. Een videoconcept bestaande uit drie lagen, waarbij de kijker wordt uitgedaagd om de transitie in gang te zetten door zelf te klikken.
Drie lagen, één klik voor verbeelding
De basis voor het videoconcept is telkens een herkenbaar, haast kleurloos beeld uit het dagelijks leven. Denk aan een leeg landschap, de supermarkt of een straat in een volkswijk. Daar overheen wordt als tweede laag een alledaagse, soms saaieofzelfs pijnlijke situatie in beeld gebracht. Wat duidelijk ontbreekt is de kracht van verbeelding. Na de ‘klik’ vindt er dankzij een derde laag vervolgens een plotselinge transformatie plaats, waarbij de kracht van verbeelding van het beeld spat.
Nauwe samenwerking tussen Tilburgse makers
Het concept werd bedacht door conceptdenker en kunstenaar Jeroen Opstelten - die ook de regie op zich nam - en de campagnemakers van Toffey. Opstelten: “Voor deze eerste video rond landschapskunst selecteerden we na een middag locatiescouten de vuilnisbelt als decor. Een interessante en iconische plek waar verbeelding wel iets te brengen heeft. In een ‘green studio’ vingen we de tweede laag: een nordic walker die we later op de vuilnisbelt konden plaatsen.” De Tilburgse videograaf Tommy van Berkel was verantwoordelijk voor het vastleggen van deze twee lagen. Motion designer Martin Kerszorgde daarna voor het naadloos over elkaar leggen van beide videolagen én het loslaten van de ongekende kracht van verbeelding in de derde, volledig uit de computer opgetrokken laag: de grijze vuilnisbelt die transformeert in een groen landschap met kunstzinnige uitkijktorens.
De ongekende kracht van landschapskunst
De campagnevideo vestigt de aandacht op de potentie van het Brabantse landschap. Want het is prachtig, maar lang niet overal. Anders kijken kan daarbij helpen. En kunst en cultuur zijn het perfecte middel. In juni verscheen bij het culturele maandblad
Zuiderlucht een door Kunstloc Brabant gemaakte special over bijzondere kunstprojecten in het Brabantse landschap. Het zijn kunstprojecten over vraagstukken die ons allemaal aangaan. Over duurzaamheid, energietransitie, voedselproductie en leefbaarheid. Bij deze projecten werkte Kunstloc Brabant samen met partners die niet afkomstig zijn uit de culturele sector, zoals boeren, boswachters, zorginstellingen of energieleveranciers. Het doel van de videocampagne en de gepubliceerde verhalen is om iedereen die professioneel met het Brabantse landschap bezig is aan te moedigen om samen met kunstenaars tot creatieve en innovatieve oplossingen te komen.
credits
Matthijs Bosman
Inspirator
Toffey
Campagne en strategie
Jeroen Opstelten
Regie en concept
Tommy van Berkel
Videografie
Martin Kers
Motion design
Lieselotte Pennings(Koektrommel Studio)
Fotografie
Met dank aan Kunstloc Brabant: Eefje, Sanne, Anouck, Arne en Hermelinde
