Binnen de film/av-sector wordt vaak gebruik gemaakt van sponsoring om projecten en activiteiten te kunnen realiseren. Sponsoring is een wederkerige overeenkomst, waarbij de sponsor geld of goederen ter beschikking stelt aan degene die gesponsord wordt in ruil voor publiciteit.

Een sponsoraanvraag moet de sponsor voordeel opleveren en het project moet passen binnen de doelstelling en marktstrategie van de sponsor. Het is daarom van belang een sponsoraanvraag goed voor te bereiden door gegevensverzameling en analyse. Daarna is selectie en benadering van potentiële sponsors erg belangrijk, bijvoorbeeld met behulp van sponsorpakketten. Tijdens het project of de activiteit is voortgangscontrole en evaluatie een belangrijk punt.